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零售竞争加剧,且看跻身全球top20的百雀羚如何破局

2020-06-23 16:54:56      来源:财讯网

近日,全球三大品牌评估机构之一的品牌金融(Brand Finance)发布2020年最新的品牌价值报告,盘点了全球各行业最有价值的品牌。拥有近90年历史的国民品牌百雀羚,再次入选"2020全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌"榜单,排名上升至第 19 位,超越SK-II和Olay等国际大牌,成为首个进入该榜单前 20 名的中国品牌。

这次进阶,打破了国外大牌对化妆品行业的相对垄断,是中国化妆品品牌实力的彰显,#火了一百年的爆款#百雀羚登上微博热搜,被人民网、中国日报等媒体转载,国妆崛起,国潮自信,中国智造等关键词再次成为热议话题。

跻身top 20排名彰显品牌综合实力

"全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌"榜单来源于一家全球性的独立第三方品牌价值评估和咨询机构——品牌金融(Brand Finance),它每年发布的关于品牌营销价值的评估对品牌有着重要的参考意义。在榜单的前20名中,百雀羚可谓是国货化妆品品牌中的"一枝独秀",入选既是对其品牌价值和国际地位的综合肯定,也意味着国货化妆品发展到了一个新的阶段。

"2020全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌"(COSMETIC 50 2020)排行榜

为什么只有百雀羚能够进入全球最有价值的化妆品品牌的Top20?百雀羚为什么能够超越众多国际化妆品品牌跻身前列?也许这支穿越百年的vlog的刷屏能够印证,中国品牌的坚守与崛起,也再次重燃国人对国货的热情和信心,让更多的人注意到#火了一百年的爆款#百雀羚的品牌价值。

深耕"天然草本+美妆科技"

近百年乘风破浪,百雀羚始终与国民记忆连在一起,1931年诞生造就了品牌与生俱来的东方底蕴,百雀羚一贯主张"草本"概念,致力于探寻天然草本资源。

起源上海,海纳百川融会贯通,百雀羚融合传承了比肩国际的美妆科技DNA,持续探索"天然草本+美妆科技"的方式,进行产品研发,将传统东方美学与新科技完美结合,同时大力培养科技人才,提升品牌科技内涵,一步步打造成为经久不衰的国货爆款。

近几年,百雀羚连续三次荣获"化妆品界的奥林匹克"——国际化妆品科技联盟IFSCC颁发的行业大奖,标志着百雀羚作为民族品牌走向世界。

2017年百雀羚成为IFSCC中国首个金牌会员企业

2018年百雀羚凭借其在亚洲皮肤的防晒保护中的技术创新荣获科研创新金奖

2019年荣获IFSCC四大金奖之一的青年科学家大奖

这些奖项和殊荣得到了法新社、美联社、路透社等外媒,中央电视台、人民网等国内媒体的广泛关注和报道,也巩固了百雀羚已经在中国消费者心中建立的"新国潮美妆"的品牌形象。

多重营销尝试,重塑品牌年轻化

百雀羚早已具备了与西方化妆品品牌竞争的实力,但是伴随着消费升级、零售形态演变和国内外行业竞争加剧,近百年的品牌百雀羚却从未停止探索品牌年轻化,继续深耕品牌形象与年轻化营销,借此在新领域竞争中抓取更多年轻消费者的注意力。

从与故宫、敦煌等IP的跨界,到选择周杰伦、迪丽热巴、王子异、许光汉等颜值与实力并重的当红艺人作为代言人和品牌大使,从四美不开心的刷屏,到1931的长图文爆款,百雀羚不断创造刷屏案例,在众多品牌抢滩登陆的B站、抖音、快手等平台,百雀羚直击最拥有网络话语权的千禧一代和z世代,一步步抓住年轻消费者的心。

历经百年,百雀羚取得如今的成绩离不开每一位消费者的支持,曾经积弱的中国化妆品制造,早已经摆脱了外国化妆品一家独大的局面,在世界级舞台上展现更多的东方美和中国强。

相信在未来,会有更多像百雀羚一样的民族品牌,成为国货迈入国际的破局者,打破中国美妆"made in china"的局势,开启了中国美妆"create in china"新时代!

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