政府助力撬动创意市场
创意设计氛围浓郁
(资料图)
旅游资源丰富
产业基础雄厚
企业意愿强烈
……
无一不像磁石一样吸引着设计师们
哈尔滨：令创意设计师兴奋的城市
9月，碧蓝的天空下，哈尔滨创意设计中心沐浴着金色的阳光。一如这里的26家创意设计公司和设计师们，前景灿烂，生机蓬勃。
哈市发展创意设计产业诚意满满，从办公场所到居住公寓，从组织企业对接会到派专人对接走访；丰富的地域资源更让设计师们惊喜连连，各大门类产业基础雄厚，欧陆风情地域特色突出；最重要的是，众多企业对创意设计的需求日益高涨，认可程度大大超过设计师们的预期……哈尔滨创意设计应用场景十分广阔，从产品到产业再到城市都有很大的可创意、可设计空间……“创意设计之都”哈尔滨的磁石效应正在汇聚起大批外来和本地人才，创意设计产业如朝阳般焕发勃勃生机。
哈尔滨创意设计中心创意设计师们
政府来当“联络员”
外来公司马不停蹄开拓市场
“这一年，各级政府帮我们对接了几十家企业。”哈尔滨设际邹工业设计有限公司是我省、我市支持创意设计产业发展政策出台以来，首家落户哈尔滨新区的深圳创意设计企业。2022年9月中旬，从深圳到哈尔滨，跨越3000多公里，深圳市设际邹工业设计有限公司来到哈尔滨，随后，在哈尔滨新区注册成立公司，创意设计之风也一路从南向北涌来。
哈尔滨创意设计中心工作人员和设计的产品
至今，正好一年。“原以为新的开始会很难，业务的开展需要过程。”总经理王铭来是武汉人，之前在深圳和河北工作，到人生地不熟的哈尔滨工作，本来还有些忧虑。可这一年来，他最深的体会是惊喜。“到哈尔滨后，仅用了半天时间，我们就完成了公司注册。后续政府派了联络员，‘一对一’帮我们对接企业，还举办了6场供需对接会，带我们走地市、访企业，政府的扶持让我们企业非常有信心。”哈尔滨各级政府发展创意设计的诚意让王铭来特别感动：“只要我们想去哪个企业，政府的联络员都会带着我们去。”
哈尔滨设际邹工业设计有限公司总经理王铭来在哈尔滨创意设计中心办公室内办公
王铭来每天风风火火跑企业，毫无后顾之忧。“政府不但给我们安排了办公场所，还提供了公寓，各种家电一应俱全，拎包入住。”一年来，王铭来全方位感受到创意设计师在哈尔滨的“幸福”：“我一个武汉人，来之前还在想会不会因地域差异产生隔阂，没想到这里的企业对设计理念和设计师接受得都很快。这里的人不但真挚热情，而且很新潮，他们认可了我们的设计和价格，同时也认可了我们的人。”
王铭来（粉色衣服）走访企业中
王铭来（中间黑色衣服）与客户洽谈中
企业需求强烈
创意设计蓝海令人着迷
这是一场双向的奔赴。
通过一年的走访，王铭来发现，这里99%的企业希望通过创意设计让产品走出去。另一方面，吸引创意设计师的是黑龙江和哈尔滨的广阔市场。“这里资源丰富，产业基础雄厚，创意设计应用场景十分广阔。关键是企业的需求特别强烈”。王铭来说。
这几天，瑞幸和茅台联名IP的“酱香拿铁”火爆出圈。“这就是通过创意设计打开市场的典型例子。”以前需要用语言去描绘一个产品，现在自媒体时代，一个好的创意产品自带传播属性，每一个消费者都会自发去宣传它。
“颜值时代，不但要内在优秀，更要有外在表现。哈尔滨的企业基础很好，质量上乘，有品牌，也有优势。但总体上，缺乏特性，雷同的产品多，如何做到人无我有、人有我优？就需要我们通过创意设计来为企业提炼卖点，打造品牌的拳头产品，在此基础上提升产品价值。”王铭来说，比如农产品、绿色食品、旅游资源都存在很大的创意设计赋能空间，尤其是“老字号”“原字号”产品。创意设计公司要为这些企业提供战略定位、爆品定位、店铺设计、包装设计、产品设计、VI视觉设计、营销口号、卖点提炼等创意设计服务，使老产品展现新活力，增强竞争力。
王铭来向客户宣传推广企业
王铭来走访的几十家企业中，有“老字号”食品企业、农产品企业，也有高端装备制造企业。“打开市场完全没有壁垒。”王铭来说，目前已经与哈尔滨海邻科、黑龙江省鲜玉良田、黑龙江味集康实业、哈尔滨老鼎丰食品、黑龙江正阳楼食品等多家公司达成合作协议。
“作为农产品企业，首先要做到产品好吃，再就是考虑怎样让更多的人知道它好吃。”黑龙江省鲜玉良田农业发展公司副总经理胡静安说，公司成立一年多来，前期我们把更多的精力投放在了怎样做出优质产品上，在品牌打造、生产包装等视觉呈现上不够尽如人意。今年的黑龙江省创意设计产业供需对接会上，“鲜玉良田”与“设际邹”相遇，“握手”从那一刻开始，玉米伴手礼、玉米粒小包装、玉米鲜食等不同系列、不同包装的产品相继推出。在哈尔滨标志性建筑雕刻版画前面，一穗颗粒饱满的玉米占据了C位。“这只是我们众多包装设计中的一种。”王铭来说，如此一来，原本乡土气息浓厚的玉米经过一系列包装，走上了“龙江高定”的广阔道路。
哈尔滨设际邹工业设计有限公司为黑龙江省鲜玉良田农业发展有限公司设计的一系列产品包装
“希望产品能说话，不但要好吃还要好看。有辨识度，品牌传递的信息能与消费者‘对话’。”胡静安说，借创意设计产业发展的东风，“鲜玉良田”产品销量、营销收入、品牌影响力一定会走出“上扬线”。
玉米在车间包装中
“通过创意设计赋能，我们不但要给企业做‘武器’，还希望能教一些中小企业如何使用好这个武器。”王铭来说，企业可以通过创意设计达成低成本创新，从而迅速成为“爆款”。这就是创意设计的赋能。
城市特色鲜明
差异化辨识度设计大有可为
从产品设计到城市设计。哈尔滨独特的城市格调吸引着外来设计师的目光，也激发出他们无限的创意。
哈尔滨创意设计中心主任封昌红在向参观者介绍中心设计的龙江产品
“哈尔滨是一座文脉绵延、积淀深厚、开放包容、时尚活力的城市。钢铁的意志、冰雪的聪明、混搭的包容为这座城市埋下了创意的种子。大到建筑，小到公交站台、路边的栅栏都独具特色，充满了浓浓的欧陆风情和冰雪文化。哈尔滨厚重的历史文化底蕴吸引我从深圳来到这里。”中国工业设计协同创新平台理事长、深圳市工业设计行业协会会长、哈尔滨创意设计中心主任封昌红说，这些都是哈尔滨在创意设计上的加分项。差异化、有辨识度是创意设计最核心的要素，它能让产品在众多同类产品中脱颖而出，拔得头筹。
封昌红和团队成功举办了多届中国（深圳）工业设计大展，深度接轨国际先进创意设计思潮。在将深圳设计推向世界，让世界看见中国设计之后，这一次，她再将“人生归零”，选择在哈尔滨重新出发。“我们将以冰雪、云展演、云设计、设计为重点，发展‘总部设计+区外制造’模式，推动城市转型发展，推动打造‘创意设计之都’。”
7月初，从各大商业中心广告牌，到主要街口、摩天轮……哈尔滨大街小巷都被一颗巨大的雪花霸屏了。不仅如此，雪花冰箱贴、雪花胸针、雪花耳坠、雪花帆布包、雪花马克杯……这些雪花产品都是由哈尔滨创意设计中心设计。事实证明，这颗“雪花”深入人心，相关旅游产品的购买率提升了不少。
前几天，哈尔滨创意设计中心和道里区政府在群力音乐公园共同举办远大2023秋冬季时尚发布会。这场时尚活动，取得了空前的成功，音乐公园的罗马长廊与最新的潮流服饰相得益彰，充满了“设计+时尚”的气质。“哈尔滨的时尚其实历来就有，气质一直都在，我们就是用设计的角度让大众发现，这其实就是创意设计赋能。”哈尔滨创意设计中心副主任、深圳市工业设计行业协会副秘书长闫实说。
孩子在创意设计展馆参与互动性的活动
具体到景点，设计师们的创意空间更是天地广阔。“哈尔滨是独具特色的旅游城市，旅游做得很好。在此基础上，让游客数量翻倍是很难的，但是通过创意设计，可以在人数不变的情况下刺激消费，提高游客的复购率。”“设际邹”正在给东北虎林园设计展馆，增加“科普老虎”内容，让游客看过东北虎以后，能了解它的基本知识和相关故事。同时重新设计了游客体验区，增加互动性内容，延长游客逗留消费时间。同时，推出伴手礼、玩具等IP文创产品。“等于给游客设计了一个动线图，引导二次购买。”王铭来说，好的创意设计会大大提升旅游景点的人气，使之成为“爆款”。
产业蓬勃发展
大步奔向“创意设计之都”
打造创意设计之都的磁石效应已经显现。在哈尔滨创意设计中心，一批实习生正在实习。这里的各个公司也到本地大学的相关专业进行了考察和招聘。“哈尔滨这方面的人才很多，像哈工大、哈师大相关专业4年的培养，毕业生质量都不错。”王铭来说，哈尔滨引进我们这些公司也是希望我们能留住人才。一个毕业生进入我们公司工作3年就可以成为成手，再一个3年就能成为一名优秀的设计师，薪酬也是很可观的。
《哈尔滨市支持创意设计产业发展若干政策措施》提出，对符合规定的市级创意设计示范基地、在哈尔滨注册的知名创意设计机构、知名设计师、规模以上设计企业等均有鼓励政策。封昌红说，哈尔滨的创意设计氛围非常好，这对于任何一名创意设计师都具有很大吸引力。越来越多的企业家、创新者、工程师、设计师正在为哈尔滨的高质量发展注入新活力、新动力。“我相信，不久后，哈尔滨不仅是‘音乐之都’，还会成为‘创意设计之都’。这座以创意设计赋能的‘东方小巴黎’，必然会吸引更多年轻人到这儿来寻梦。这对带动哈尔滨、黑龙江创意设计产业非常有意义。”
资料片
当前，哈尔滨市委、市政府正聚焦打造创新引领之都、先进制造之都、现代农业之都、向北开放之都、创意设计之都、冰雪文化之都、宜居幸福之都“七大都市”，奋力推进全面振兴全方位振兴取得新突破。打造“创意设计之都”，就是要促进现代服务业提质增效，大力发展创意设计产业。
哈尔滨创意设计产业从启蒙、唤醒，再到点亮、赋能。如今，哈尔滨已经有越来越多的企业意识到创意设计的重要性，并有意识地参与进来。封昌红说：“我们将紧抓创意设计产业发展新机遇，搭建‘产学研资用’为一体、面向东北亚、服务全球的创意设计新高地，通过‘设计+科技’‘设计+品牌’‘设计+文化’‘设计+时尚’‘设计+城市’的‘设计+’发展策略，全面推进哈尔滨市、黑龙江省产业供给侧结构性改革，让创意设计成为城市重要驱动力量，赋能经济高质量发展，推动哈尔滨加快打造“创意设计之都”。
▏图文来源：哈尔滨日报
▏图文编辑：哈尔滨新区融媒体中心
